Strategiskemballasje designkan heve vanlige hverdagsting til små luksusvarer, og gi forbrukerne en fordelaktig "gjestfrihet"-opplevelse.
stikke ut en mil
Emballasjedesign og informasjonsformidling kan forvandle vanlige produkter til «snacks» som tiltrekker forbrukere.
Vanlige produkter blir gaver, som belønner kjøpere i øyeblikk av overbærenhet.
Dette er en av de mest populære trendene på TikTok: å belønne seg selv for å fullføre oppgaver med ekstravagante kjøp. For generasjon Z som sliter med sosial angst i post-pandemi-verdenen, kan visse aspekter av voksenlivet (og det medfølgende stresset) være vanskelig, fra å gjøre avtaler med leger til å åpne bankkontoer. Disse unge forbrukerne søker ofte detaljhandelsterapi for å motivere seg selv til å takle disse stressende oppgavene og opprettholde følelsesmessig helse.
I dagens gjestfrihetskultur, til tross for strammere lommebøker, er forbrukerne fortsatt avhengige av detaljhandelsterapi, de lukker øynene for den svake økonomiske usikkerheten og bruker penger utover det som er nødvendig. Disse kjøpene forventes imidlertid å gi et visst nivå av erfaring. Generasjon Z, som er dyktige på sosiale medier, kjøper ikke bare produkter for sin egen skyld. De ser også etter gjenstander som gir dem en viss følelse og gir skjønnhet som kan vises frem i bilder og videoer – spesielt under unboxing-arrangementer.
Det er ingen hemmelighet at emballasjedesign kan påvirke forbrukernes handlebeslutninger, og kjøperne vet selv at emballasje er viktig. Forskere fra Quads Package InSight-team brukte øyesporing og kvalitativ tilbakemelding fra forbrukere for å undersøke hvordan emballasje påvirker handleatferd. Dataene fra disse studiene viser en sterk sammenheng mellom emballasjedesign og kjøpsbeslutninger. Faktisk, selv om 60 % av deltakerne i Package InSights 2022 håndverksølstudie rapporterte at emballasje hadde en positiv innvirkning på kjøpsbeslutningene deres, bekrefter øyesporingsdata at emballasje faktisk kan ha større innvirkning på ubevisste beslutninger.
Ved å sette pris på den kraftige innflytelsen fra emballasje og vise frem produkter på en måte som gir fordelaktige og nærende opplevelser, kan merkevarer formidle luksusånden uten dyre prislapper og tiltrekke seg unge "gjestfrihets"-forbrukere.
Luksuriøs emballasjedesign og informasjonsoverføring
Kan få produktet til å føles spesielt
For å anses som en nytelse må produktet ditt ha riktig utseende. Merkevarer kan bruke emballasjedesign og informasjonsformidling til å skape uforglemmelige handleopplevelser for forbrukere, som føles som en luksuriøs nytelse.
Noen metoder for å oppnå dette målet gjennom emballasje inkluderer:
Gi et godt førsteinntrykk på folk
Vakker emballasje kan gi et godt førsteinntrykk på folk. Disse førsteinntrykkene kan inkludere unike strukturer; En sjarmerende fargepalett; Individuelt symbol, illustrasjon eller provoserende fotostil; Eller fløyelslignende taktil underlag. Dette er eksempler på elementer som kan brukes for å gjøre produktet mer iøynefallende for forbrukere.
Stå ut på hyllen
Riktig emballasjedesign kan hjelpe produktene til å skille seg ut i hyllene. Å ha et luksuriøst utseende og følelse, sammen med passende materialer og en attraktiv fargepalett, kan være den ultimate avgjørende faktoren for kunder når de skal ta avgjørelser mellom konkurrerende merker. Å bruke høykvalitets blanke belegg eller satengmaterialer for kosmetikk eller dekadente godterier, og muligens vende seg til populære Pantone-farger som årsfargen Peach fuzz, kan utgjøre en forskjell mellom nytelse og vanlige ting.
Fremme nøyaktig informasjon
Informasjonsoverføring er et viktig verktøy for merkevarer for å formidle en følelse av luksus. Språket på produktemballasjen skal fremkalle følelser av nytelse, sjenerøsitet, feiring og avslapning hos forbrukerne. Dette vil lokke forbrukere til å se på produktet som en nytelse og har en tendens til å kjøpe det for selvbelønnende formål.
Gi forbrukerne en oppslukende opplevelse
Merkevarer kan tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet gjennom effektiv produktposisjonering, og dermed gi dem virkelig uforglemmelige opplevelser. Emballasjen med lyse farger, unike former og interaktive intelligente raske svar (QR)-koder kan bringe forbrukere inn i en oppslukende handleopplevelse. Ved å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet, kan merkevarer tiltrekke seg uformelle shoppere til å kjøpe produkter som deres siste ankomst.
I 2024 må merkevarer fullt ut utnytte forbrukernes ønske om små luksusvarer. Bransjeeksperter spår at trenden med "gjestfrihet" vil fortsette å vinne gjennom året. For å lykkes med å implementere denne trenden i et merkes markedsføringsstrategi, må merkevarer huske å bruke verktøyene de har til rådighet og slippe kreativiteten løs for å skille seg ut. Gjennom riktig posisjonering, emballasjedesign og informasjonsspredning kan merkevarer vekke følelser og forbedre produkter for å legemliggjøre identiteten til små "snacks".
Innleggstid: 13. september 2024
